TUKETICILER DEGER SUNAN, GUVEN VEREN VE IHTIYAC ODAKLI MARKA MESAJLARI BEKLIYOR - EY GELECEGIN TUKETICISI ENDEKSI KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR: EY (ERNST & YOUNG), GELECEGIN TUKETICISI ENDEKSI SONUCLARININ GUNCEL VERSIYONUNU ACIKLADI. ENDEKSE GORE, TUKETICILERIN %88`I MARKA MESAJLARININ KENDI IHTIYACLARI VE DEGERLERIYLE ORTUSMEDIGINE INANIRKEN, %36’SI SATIN ALMA KARARI VERIRKEN ARTIK MARKA OZELINDE TERCIH YAPMADIGINI BELIRTIYOR. AYRICA KATILIMCILARIN YARISINDAN FAZLASI ARTAN YASAM MALIYETLERINDEN ENDISE DUYDUGUNU SOYLERKEN, BUYUK BIR COGUNLUGU (%81) SATIN ALMA KARARINI VERIRKEN ILK SIRADA FIYAT DUYARLILIGININ GELDIGINI AKTARIYOR. BUNA EK OLARAK ENDEKS, TUKETICILERIN OZEL ETIKETLI (PRIVATE LABEL) URUNLERE MESAFELI OLAN ALGISININ YENIDEN SEKILLENDIGINE VE OZEL ETIKETLI URUNLERIN ARTIK DAHA FAZLA TERCIH EDILMEYE BASLANDIGINA DIKKAT CEKIYOR. ULUSLARARASI DANISMANLIK, DENETIM, GUVENCE, STRATEJI, KURUMSAL FINANSMAN VE VERGI HIZMETLERI SIRKETI EY, GELECEGIN TUKETICISI ENDEKSI ARASTIRMASININ 15. VERSIYONUNU YAYIMLADI. KURESEL CAPTA 26 ULKEDE 20.000`DEN FAZLA TUKETICIYLE YAPILAN ANKET CALISMASI KAPSAMINDA ELDE EDILEN VERILER, TUKETICILERIN MARKA SECIMLERINI GOZDEN GECIRDIGINI VE MARKALARIN ROLUNU FIYAT, DEGER VE URUNE GORE YENIDEN DEGERLENDIRDIGINI ORTAYA KOYUYOR. BU NOKTADA MARKALARIN ISE “MARKA DEGERINI” TUKETICILERE KANITLAMADA ZORLUK YASADIGI GORULUYOR. ANKETE GORE KATILIMCILARIN %88`I, MARKALARIN MESAJLARININ TUKETICI IHTIYACLARI VE DEGERLERIYLE ORTUSMEDIGINE INANIRKEN, %36’SI DA ARTIK SATIN ALMA KARARI VERIRKEN MARKALARA GORE TERCIH YAPMADIGI BELIRTIYOR. AYNI ZAMANDA ANKET VERILERI, ENFLASYONUN DEVAM ETTIGI, TICARI BELIRSIZLIKLERIN VE MAKROEKONOMIK ORTAMIN DEGISKEN OLDUGU BU DONEMDE, TUKETICILERIN %55’ININ YASAM MALIYETLERININ ARTISINDAN ENDISELI OLDUGUNU ORTAYA KOYUYOR. KATILIMCILARIN %81`ININ, SATIN ALMA DEGERLENDIRMESININ BASINDA FIYAT DUYARLILIGI GELIYOR. BU SONUC, TUKETICILERIN DEGER, GUVEN VE IHTIYAC ODAKLI BEKLENTILERININ ARTTIGINI GOSTERIYOR. EKONOMIK BELIRSIZLIKLER NEDENIYLE TUKETICILER, ARTIK DAHA DUSUK FIYATLARLA ALISVERIS YAPMAYI TERCIH EDIYOR. DIGER YANDAN, KATILIMCILARIN %77’SININ FIYAT ARTISLARI KARSISINDA SATIN ALMA DAVRANISLARINI AKTIF OLARAK DEGISTIRDIGI GORULUYOR. OZEL ETIKETLI URUNLER DONUM NOKTASI YASIYOR EY GELECEGIN TUKETICISI ENDEKSI, OZEL ETIKETLI URUNLERIN (PRIVATE LABEL) HER GECEN GUN DAHA FAZLA BENIMSENDIGINI, OZEL ETIKETLI URUNLERE KARSI TUKETICI ALGISININ YENIDEN SEKILLENDIGINI VE BU URUNLERIN ARTIK DAHA FAZLA TERCIH EDILEN BIR ALTERNATIF HALINE GETIRDIGINI ORTAYA KOYUYOR. KATILIMCILARIN %67`SI OZEL ETIKETLI URUNLERIN DIGER MARKALI URUNLER KADAR IHTIYACLARINI IYI KARSILADIGINI, %36`SI SATIN ALMA KARARI VERIRKEN ARTIK MARKALARI DIKKATE ALMADIGINI SOYLUYOR. MARKALAR DAHA FAZLA DEGER YARATMAK ICIN INOVASYONA VE MARKA IYILESTIRMESINE YONELSE DAHI, KATILIMCILARIN %88’I MARKA MESAJLARININ KENDI IHTIYAC VE DEGERLERIYLE ORTUSMEDIGINI, %54`U DE MARKALI URUNLERI YALNIZCA INDIRIMDEYKEN SATIN ALDIGINI BELIRTIYOR. BU DURUM DA TUKETICILERIN MARKA SADAKATINDEN ZIYADE INDIRIMLERE ONCELIK VERDIGINI GOSTERIYOR. AYRICA ANKET VERILERI, OZEL ETIKETLI URUNLERIN BENIMSENMESINDE ETKILI OLAN FAKTORLERIN HEM KUSAKLARA HEM DE ULKELERE GORE DEGISKENLIK GOSTERDIGINI ORTAYA KOYUYOR. MARKA DEGERINI KANITLAMAK ZORLASIYOR EY GELECEGIN TUKETICISI ENDEKSI’NE GORE KATILIMCILARIN %65`ININ MARKALARA HÂLÂ DEGER VERDIGINI BELIRTMESI, MARKALARIN GELECEGE YONELIK IYIMSER OLMASI ICIN NEDENLERI BULUNDUGUNU ORTAYA KOYUYOR. OZELLIKLE, KATILIMCILARIN %48`I, PREMIUM MARKALARIN USTUN KALITE, PERFORMANS VEYA LEZZET SUNMASI HALINDE BU URUNLERI YENIDEN ALMAYA ISTEKLIYKEN, %36`SI DAHA IYI BIR DEGER SUNULDUGU NOKTADA MARKAYA GERI DONECEGINI, %33’U DE URUN PERFORMANSINI ARTIRAN GELISTIRMELERI BEKLEDIGINI BELIRTIYOR. EN YENILIKCI URUN KATEGORILERINDEN KABUL EDILEN GUZELLIK (%43), KISISEL BAKIM (%39) VE EV BAKIMI (%39) ALANLARINDA GERCEKLESTIRILEN AR-GE YATIRIMLARININ MEYVELERININ TOPLANDIGI DIKKAT CEKIYOR. OTE YANDAN ENDEKS SONUCLARI, YAPAY ZEKÂNIN (AI) ONEMLI BIR ALISVERIS ARACI OLARAK KABUL EDILMESI ICIN HÂLÂ YOL KAT EDILMESI GEREKTIGINI ORTAYA KOYUYOR KATILIMCILARIN %58`ININ SATIN ALMA KARARI VERIRKEN AI KULLANMAMIS OLMASI BU DURUMU DESTEKLIYOR. AI ONERILERININ %50`SININ PREMIUM MARKALAR OLMASI ISE TUKETICI URUNLERI SIRKETLERI ICIN GORUNURLUGUN DE ONEMLI OLDUGUNU GOSTERIYOR. EY TURKIYE SIRKET ORTAGI, TUKETICI URUNLERI VE PERAKENDE SEKTOR LIDERI KAAN BIRDAL KONUYLA ILGILI SU DEGERLENDIRMELERDE BULUNDU: `GUNUMUZDE YASANAN TEKNOLOJIK GELISMELER, EKONOMIK BELIRSIZLIKLER VE DEMOGRAFIK DEGISIMLER TUKETICI ALISKANLIKLARINDA VE SATIN ALMA KARARLARINDA ONEMLI FAKTORLER OLARAK GORUNUYOR. UZUN SURELI ENFLASYON, TEDARIK ZINCIRI AKSAKLIKLARI VE JEOPOLITIK ISTIKRARSIZLIKLARININ TUKETICI ALISKANLIKLARINI KALICI OLARAK YENIDEN SEKILLENDIRDIGINE SAHIT OLUYORUZ. PERAKENDE SEKTORU OZEL ETIKETLI URUNLERI GUVENLE TANITMAYA DEVAM EDIYOR, RAFLARDA BU URUNLERE OZEL BIR YER AYIRIYOR. TEKNOLOJI ISE TUKETICILERE SINIRSIZ BIR SECIM VE KARSILASTIRMA IMKÂNI VEREREK SATIN ALMA YAKLASIMLARINA YENI BIR BOYUT GETIRIYOR. BU NOKTADA TUKETICI URUNLERI SIRKETLERI, TUKETICILERLE OLAN BAGLARINI GUCLENDIRMEK VE DEGISEN BEKLENTILERE UYUM SAGLAYARAK GUNDEMDE KALMAK ICIN ONEMLI BIR FIRSATA SAHIP OLUYOR. EY GELECEGIN TUKETICISI ENDEKSI IYI VE BILINEN BIR MARKA OLMANIN TUKETICILER ICIN TEK BASINA YETERLI OLMADIGINI GOSTERIYOR. TUKETICILER ARTIK SADECE ISIM DEGIL DEGER, KALITE, AMAC VE PERFORMANS SATIN ALIYOR. BU DONUSUME ADAPTE OLAN MARKALARLAR SUREKLI DEGISEN PIYASA KOSULLARINDA, TUKETICILERLE YENI BIR MARKA GORUNUMU ELDE EDEBILIR VE MARKA SADAKATINI GUCLENDIREBILIR. BUNA ULASMAK ICIN ISE MESAJLARINI IHTIYAC VE DEGER ODAKLI OLARAK NETLESTIREBILEN, KITLELERINI DOGRU HEDEFLEYEBILEN MARKALARIN ONE CIKABILECEGINI SOYLEYEBILIRIZ. 21.04.2025 10:30:18