DORINSIGHT ARASTIRMASI, YILBASI HEDIYE ALISVERISININ EKONOMIK BELIRSIZLIKLERE RAGMEN GUCUNU KORUDUGUNU ORTAYA KOYUYOR KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR: ONLINE ARASTIRMA VE ANALIZ SIRKETI DORINSIGHT, 2026 YILINA GIRERKEN TURKIYE`DEKI YILBASI HEDIYE ALISVERISI EGILIMLERINI MERCEK ALTINA ALDI. ARASTIRMA, 2026`YA GIRERKEN YILBASI HEDIYE ALISVERISININ EKONOMIK BELIRSIZLIKLERE RAGMEN GUCUNU KORUDUGUNU ORTAYA KOYUYOR. BULGULAR, TUKETICININ HARCAMAKTAN VAZGECMEDIGINI ANCAK DAHA SECICI, DAHA DEGER ODAKLI VE DAHA KONTROLLU BIR DAVRANIS SERGILEDIGINI GOSTERIYOR. TURKIYE GENELINDE YAS, CINSIYET VE SOSYOEKONOMIK STATU TEMSILI GOZETILEREK 1.000 KISIYLE GERCEKLESTIRILEN `2026 YILBASINA GIRERKEN TURKIYE`NIN HEDIYE ALISVERISI HARITASI` ARASTIRMASINA GORE KATILIMCILARIN YUZDE 72`SI GECTIGIMIZ YIL YILBASI HEDIYESI ALDIGINI VE BU YIL DA ALISVERIS YAPMAYI PLANLADIGINI BELIRTIYOR. DAHA ONCE YILBASI HEDIYESI ALMAMIS ANCAK BU YIL ALISVERIS YAPMAYI PLANLAYANLARIN ORANI ISE YUZDE 28. BU TABLO, YILBASI ALISVERISININ TURKIYE`DE YALNIZCA DONEMSEL BIR REFLEKS DEGIL ISTIKRARLI VE TEKRARLANAN BIR TUKETIM DAVRANISI HALINE GELDIGINI ORTAYA KOYUYOR. ALISVERISIN LOKOMOTIFI: 18-45 YAS GRUBU VERILERE GORE, YILBASI HEDIYE ALISVERISININ ANA TASIYICISI 18-45 YAS ARALIGI. BU YAS GRUBUNDA, SOSYOEKONOMIK SEGMENTTEN BAGIMSIZ OLARAK ALISVERISE DEVAM ETME EGILIMI YUKSEK. OZELLIKLE 25-34 YAS GRUBU, HEM KADIN HEM ERKEKLERDE YILBASI ALISVERISINE DEVAM ETME ORANLARININ EN YUKSEK OLDUGU SEGMENT OLARAK ONE CIKIYOR. 55 YAS VE UZERI GRUPTA ISE ALISVERIS DAVRANISI DAHA SINIRLI. BU DURUM, YILBASI ALISVERISININ AGIRLIKLI OLARAK AKTIF CALISMA CAGINDAKI VE SOSYAL ETKILESIMI YUKSEK TUKETICILER TARAFINDAN TASINDIGINI GOSTERIYOR. KADIN TUKETICILERDE SUREKLILIK VE SECICILIK DAHA GUCLU CINSIYET KIRILIMI INCELENDIGINDE, KADIN KATILIMCILARIN YILBASI ALISVERISINI SURDURME EGILIMININ ERKEKLERE KIYASLA DAHA YUKSEK OLDUGU GORULUYOR. OZELLIKLE 18-24 VE 35-45 YAS ARALIGINDAKI KADINLAR, SOSYOEKONOMIK STATUDEN BAGIMSIZ OLARAK YILBASI ALISVERISINE GUCLU SEKILDE BAGLI. GENC KADINLAR ARASINDA BU YIL ILK KEZ HEDIYE ALISVERISI YAPMAYI PLANLAYANLARIN GORECE YUKSEK OLMASI, YILBASI ALISVERISININ YENI TUKETICI GRUPLARI TARAFINDAN DA BENIMSENDIGINE ISARET EDIYOR. BUTCELER ARTIYOR AMA KONTROL ELDEN BIRAKILMIYOR ARASTIRMA, YILBASI HEDIYELERINE AYRILAN BUTCELERDE YUKARI YONLU BIR EGILIM OLDUGUNU GOSTERIYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 60`I BUTCESINI ARTIRMAYI, YUZDE 18`I AYNI SEVIYEDE TUTMAYI, YUZDE 16`SI ISE BUTCESINI AZALTMAYI PLANLIYOR. BUTCE ARTISI OZELLIKLE 18-45 YAS ARALIGINDA VE A (UST GELIR), B (UST-ORTA GELIR) VE C1 (ORTA GELIR) SEGMENTLERINDE DAHA BELIRGIN. C2 (ALT-ORTA GELIR), D (ALT GELIR) VE E (EN ALT GELIR) SEGMENTLERINDE BUTCE KISITLAMA EGILIMI DAHA GORUNUR OLSA DA, BU GRUPLARDA DAHI BUTCESINI ARTIRANLARIN ORANI AZALTANLARIN UZERINDE. ORTA BUTCE SEGMENTI GUCLENIYOR YILBASI HEDIYELERINDE HARCAMA DAGILIMI, TUKETICININ TEMKINLI AMA VAZGECMEYEN BIR YAKLASIM BENIMSEDIGINI GOSTERIYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 37`SI 0 ILA 2.000 TL, YUZDE 30`U 2.001 ILA 5.000 TL VE YUZDE 17`SI 5.001 ILA 10.000 TL HARCAYACAGINI SOYLUYOR. BU TABLOYA GORE TUKETICILERIN YAKLASIK YARISI, YILBASI HEDIYELERI ICIN 2.000-10.000 TL ARALIGINDA BIR BUTCE AYIRMAYI PLANLIYOR. YAKLASIK YUZDE 10`LUK BIR UST SEGMENT ISE AGIRLIKLI OLARAK 25-45 YAS VE AB-C1 (UST, UST-ORTA VE ORTA GELIR) GRUPLARINDA YOGUNLASIYOR. BU DURUM, YILBASI DONEMININ PREMIUM URUNLER ICIN DE ANLAMLI BIR FIRSAT SUNDUGUNU GOSTERIYOR. FIYAT/PERFORMANS ARTIK VAZGECILMEZ ARASTIRMANIN EN NET BULGULARINDAN BIRI, FIYAT/PERFORMANS DENGESININ YILBASI ALISVERISINDE MERKEZI BIR KARAR KRITERI HALINE GELMIS OLMASI. KATILIMCILARIN YUZDE 47`SI FIYAT/PERFORMANS DENGESINI `COK BELIRLEYICI`, YUZDE 29`U ISE `BELIRLEYICI` OLARAK TANIMLIYOR. TOPLAMDA TUKETICILERIN YUZDE 76`SI, HEDIYE SECIMINDE DEGER ALGISINI KARAR SURECININ MERKEZINE KOYUYOR. BU YAKLASIM, YAS VE SOSYOEKONOMIK STATU FARK ETMEKSIZIN YAYGIN BICIMDE GORULUYOR. KADIN TUKETICILERDE FIYAT/PERFORMANS HASSASIYETI DAHA YUKSEK SEYREDIYOR. UST SES GRUPLARINDA BU YAKLASIM BILINCLI VE RASYONEL BIR TERCIH OLARAK SEKILLENIRKEN, ALT SES GRUPLARINDA DAHA COK ZORUNLU BIR BUTCE OPTIMIZASYONU REFLEKSI OLARAK ONE CIKIYOR. DUYGULAR GUCLU, ZIHIN TEMKINLI YILBASI ALISVERISI YALNIZCA RASYONEL DEGIL, AYNI ZAMANDA GUCLU BIR DUYGUSAL DENEYIM OLMAYA DEVAM EDIYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 45`I YILBASI ALISVERISINE `HEYECANLI VE COSKULU`, YUZDE 29`U ISE `KAYGILI AMA ISTEKLI` DUYGULARLA YAKLASIYOR. TOPLAMDA TUKETICILERIN YUZDE 74`U, YILBASI ALISVERISINE POZITIF BIR MOTIVASYONLA BAKIYOR. EKONOMIK BELIRSIZLIKLERIN TUKETICI PSIKOLOJISINI TAMAMEN BASKILAMADIGI AKSINE ALISVERIS DAVRANISINI DAHA BILINCLI VE KONTROLLU HALE GETIRDIGI GORULUYOR. NOSTALJI DUYGUSU OZELLIKLE 35-45 YAS VE AB-C1 (UST, UST-ORTA VE ORTA GELIR) SEGMENTLERINDE ONE CIKARKEN, KAYITSIZLIK VE `SADECE GOREV GIBI` YAKLASIMI SINIRLI BIR KESIMI TEMSIL EDIYOR. DIJITAL KANALLAR ARTIK ANA AKIM ARASTIRMA SONUCLARI, YILBASI HEDIYELERINDE ALISVERIS KANALI TERCIHLERININ NET BICIMDE DIJITALLESTIGINI ORTAYA KOYUYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 44`U ONLINE ALISVERIS SITELERINI, YUZDE 11`I ISE MARKALARIN KENDI ONLINE SITELERINI TERCIH EDIYOR. BUNA GORE TUKETICILERIN YUZDE 55`I, YILBASI ALISVERISINI TAMAMEN DIJITAL KANALLAR UZERINDEN YAPMAYI PLANLIYOR. FIZIKSEL MAGAZALAR ONEMINI KORUMAKLA BIRLIKTE ARTIK IKINCIL KONUMDA. AVM`LER VE CADDE MAGAZALARI TOPLAMDA YUZDE 38`LIK BIR PAYA SAHIP. GENC YAS GRUPLARINDA ONLINE KANALLAR ACIK ARA ONE CIKARKEN, 35-45 YAS GRUBUNDA DIJITAL VE FIZIKSEL ALISVERISIN BIR ARADA KULLANILDIGI HIBRIT BIR YAPI DIKKAT CEKIYOR. 55 YAS VE UZERI GRUPTA ISE FIZIKSEL MAGAZALAR GORECE DAHA GUCLU BIR KONUMDA BULUNUYOR. BANKA KAMPANYALARINDA ONCELIK: NAKIT AKISI ARASTIRMA, BANKA KAMPANYALARINDA TUKETICININ ONCELIGININ INDIRIMDEN COK ODEME ESNEKLIGI OLDUGUNU NET BICIMDE ORTAYA KOYUYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 27`SI EKSTRA TAKSIT, YUZDE 19`U FAIZSIZ ERTELEME SECENEKLERINI ONCELIKLI BULURKEN, YUZDE 18`LIK BIR KESIM BANKA KAMPANYALARININ HICBIRININ KARARINI ETKILEMEDIGINI BELIRTIYOR. TOPLAMDA TUKETICILERIN YAKLASIK YUZDE 46`SI, YILBASI ALISVERISINDE NAKIT AKISINI RAHATLATAN COZUMLERI FIYAT INDIRIMLERINDEN DAHA ONEMLI GORUYOR. BU DURUM, TUKETICI ODAGININ `NE KADAR INDIRIM ALDIM` DUSUNCESINDEN COK `ODEMEYI NASIL VE NE ZAMAN YAPACAGIM` NOKTASINA KAYDIGINI GOSTERIYOR. HEDIYE ALISVERISININ MERKEZINDE AILE VAR ARASTIRMA, YILBASI HEDIYESININ BIREYSEL BIR HARCAMADAN ZIYADE SOSYAL VE DUYGUSAL BIR SORUMLULUK OLARAK GORULDUGUNU ORTAYA KOYUYOR. AILE, TUM SOSYOEKONOMIK SEGMENTLERDE ACIK ARA EN COK HEDIYE ALINAN GRUP OLARAK ONE CIKIYOR. ES VEYA SEVGILIYE HEDIYE ALMA EGILIMI OZELLIKLE 18-34 YAS ARALIGINDA VE KADIN TUKETICILERDE DAHA GUCLU. COCUKLARA YONELIK HEDIYE ALISVERISI ISE 35-45 YAS VE 55 YAS UZERI GRUPLARDA BELIRGINLESIYOR. BUNUN YANI SIRA, `KENDIME HEDIYE` YAKLASIMI OZELLIKLE GENC KADINLAR ARASINDA YUKSELIS GOSTERIYOR. BU TABLO, YILBASI HEDIYESININ TURKIYE`DE ILISKI YONETIMI VE DUYGUSAL BAG KURMA ARACI OLARAK KONUMLANDIGINI ORTAYA KOYUYOR. 2026 FINANSAL ZIHNIYETI: NE FREN NE GAZ ARASTIRMA, TUKETICILERIN 2026`YA GIRERKEN FINANSAL POZISYONLARINI UCLARDA DEGIL, ORTA VE KONTROLLU BIR EKSENDE TANIMLADIGINI GOSTERIYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 33`U KENDISINI `DENGEDE KALMA MODUNDA` KONUMLANDIRIRKEN, YUZDE 28`LIK BIR KESIM `GENISLEME MODUNDA` OLDUGUNU IFADE EDIYOR. BU IKI GRUBUN TOPLAMI, TUKETICILERIN YUZDE 61`ININ HARCAMADAN TAMAMEN VAZGECMEDIGINI ANCAK BUYUME KARARLARINI IHTIYATLI BIR CERCEVEDE ELE ALDIGINI ORTAYA KOYUYOR. DAHA TEMKINLI TARAFTA YER ALAN YUZDE 18`LIK KESIM 2026`YA `SIKI YONETIM MODUNDA` GIRMEYI PLANLARKEN, YUZDE 10`LUK BIR GRUP BELIRSIZLIK NEDENIYLE HENUZ NET BIR FINANSAL PLAN OLUSTURAMADIGINI BELIRTIYOR. KATILIMCILARIN YUZDE 5`I ISE KENDISINI `STRATEJIK MODDA` TANIMLIYOR VE HARCAMADAN COK YATIRIM, BIRIKIM VE UZUN VADELI PLANLARA ODAKLANIYOR. BU YAKLASIM OZELLIKLE 35-45 YAS VE AB-C1 (UST, UST-ORTA VE ORTA GELIR) SEGMENTLERINDE DAHA BELIRGIN HALE GELIYOR. GENEL TABLO, 2026`YA GIRERKEN TURKIYE`DE TUKETICININ NE FRENE BASTIGINI NE DE GAZA YUKLENDIGINI KONTROLLU, OLCULU VE BILINCLI BIR FINANSAL ROTA IZLEMEYI TERCIH ETTIGINI NET BICIMDE ORTAYA KOYUYOR. ARASTIRMA SONUCUNU YORUMLAYAN DORINSIGHT KIDEMLI PROJE MUDURU CAGDAS MERT, SUNLARI SOYLEDI: `ARASTIRMAMIZ, TURKIYE`DE TUKETICININ HARCAMAKTAN VAZGECMEDIGINI ANCAK HARCAMA KARARLARINI ARTIK COK DAHA BILINCLI, KONTROLLU VE SECICI BIR SEKILDE YONETTIGINI GOSTERIYOR. YILBASI HEDIYESI, YALNIZCA BIR TUKETIM KALEMI DEGIL AILE, ILISKILER VE DUYGUSAL BAGLAR UZERINDEN ANLAM KAZANAN GUCLU BIR SOSYAL RITUEL OLMAYA DEVAM EDIYOR. 2026`YA GIRERKEN TUKETICI NE TAMAMEN FRENE BASIYOR NE DE KONTROLSUZ BIR SEKILDE GAZA YUKLENIYOR. BASKIN YAKLASIM DUYGUSAL MOTIVASYONUNU KORUYAN, ANCAK BUTCE VE NAKIT AKISINI DIKKATLE YONETEN TEMKINLI BIR DENGE ARAYISI. BU TABLO, MARKALAR VE FINANS SEKTORU ICIN AGRESIF INDIRIMLERDEN COK DEGER, GUVEN, KOLAYLIK VE SEFFAFLIK SUNAN COZUMLERIN ONE CIKACAGI BIR DONEME ISARET EDIYOR.` DORINSIGHT TARAFINDAN 05-14 KASIM TARIHLERI ARASINDA ONLINE ANKET (CAWI) YONTEMIYLE GERCEKLESTIRILEN ARASTIRMAYA, TURKIYE TEMSILI 18 YAS VE UZERI, ABC1C2DE SOSYO-EKONOMIK SEGMENTE MENSUP 1000 KISI KATILDI. 18.12.2025 11:18:03