IAB CONNECT: PERAKENDE MEDYA” ETKINLIGI, SEKTOR PAYDASLARINI ISTANBUL TICARET UNIVERSITESI’NDE BIR ARAYA GETIRDI KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR: 7 NISAN`DA, MIMEDA ANA SPONSORLUGUNDA GERCEKLESEN `IAB CONNECT: PERAKENDE MEDYA` ETKINLIGI, SEKTOR PAYDASLARINI ISTANBUL TICARET UNIVERSITESI`NDE BIR ARAYA GETIREREK DIJITAL TICARETIN GELECEGINE ISIK TUTTU. ETKINLIKTE, PERAKENDE PLATFORMLARININ BIRER MEDYA KANALINA DONUSUM SURECI VE 2026 PAZARLAMA STRATEJILERINDEKI BELIRLEYICI ROLU TUM YONLERIYLE ELE ALINDI. INTERAKTIF REKLAMCILIK DERNEGI (IAB), DIJITAL REKLAMCILIGIN EN HIZLI DONUSEN ALANLARINDAN BIRI OLAN PERAKENDE MEDYASINI MERCEK ALTINA ALDI. ETKINLIK; MARKALAR, AJANSLAR, YAYINCI PLATFORMLAR VE TEKNOLOJI SAGLAYICILARINI BULUSTURARAK SEKTORUN 2026 YOL HARITASINI BELIRLEDI. `PERAKENDE MEDYA ARTIK STRATEJIK BIR ZORUNLULUK` ETKINLIGIN ACILIS KONUSMASINI YAPAN IAB YONETIM KURULU BASKAN YARDIMCISI CEMAL BURAK YILMAZ, `PERAKENDE MEDYA ARTIK MARKALAR ICIN ALTERNATIF BIR KANAL DEGIL, DOGRUDAN BUYUMENIN MERKEZINDE KONUMLANAN STRATEJIK BIR ALAN. BUGUN REKABET, SADECE GORUNURLUKTE DEGIL; TUKETICININ KARAR ANLARINDA VAR OLABILMEKTE SEKILLENIYOR. PERAKENDE MEDYANIN EN BUYUK GUCU DE TAM BU NOKTADA, SATIN ALMA ANINA EN YAKIN TEMAS NOKTALARINDA OLCULEBILIR ETKI YARATABILMESINDEN GELIYOR. ANCAK BU ALANIN GERCEK POTANSIYELINI ORTAYA CIKARMAK; DOGRU BUTCE VE ORGANIZASYON YAPISI KURMAYI, YETKINLIKLERI GELISTIRMEYI VE EN ONEMLISI SEFFAF, STANDARTLARA DAYALI BIR OLCUMLEME YAKLASIMINI BENIMSEMEYI GEREKTIRIYOR. KURESEL OLCEKTE HIZLA BUYUYEN PERAKENDE MEDYA EKOSISTEMI, MARKA, PERFORMANS VE TICARETIN IC ICE GECTIGI YENI IS MODELLERIYLE, PAZARLAMANIN GELECEGINI YENIDEN TANIMLIYOR` DIYEREK, PERAKENDE MEDYANIN SADECE BIR REKLAM KANALI OLMAKTAN CIKIP TICARET STRATEJILERININ MERKEZINE YERLESTIGINI VURGULADI. MARKALARIN BUTCELERINI NEDEN BU ALANA KAYDIRDIGINA DIKKAT CEKEN YILMAZ, VERIYE DAYALI KARARLARIN SATIN ALMA ANIYLA BIRLESTIGI BU EKOSISTEMIN, 2026 ITIBARIYLA EN GUCLU BUYUME KALDIRACI HALINE GELDIGINI BELIRTTI. TUKETICI YOLCULUGUNDA `KARAR ANLARI`NI SAHIPLENMEK ETKINLIGIN ANA SPONSORLUGUNU USTLENEN MIMEDA`NIN GENEL MUDURU KINA DEMIREL, GERCEKLESTIRDIGI SUNUMDA PERAKENDE MEDYANIN MARKALAR ICIN NASIL BIR `BUYUME ARACINA` DONUSTUGUNU SOMUT VERILERLE AKTARDI. DEMIREL SOZLERINI `BUGUN MARKALAR ICIN EN KRITIK SORU ARTIK NE KADAR HARCADIKLARI DEGIL, BU HARCAMADAN NE KADAR DEGER URETTIKLERI. ARTAN MEDYA YATIRIMLARINA RAGMEN SATIS VE KÂRLILIK BASKI ALTINDA KALIRKEN, REKLAMVERENLER GORUNURLUKTEN OTE OLCULEBILIR VE GUVENLI ETKI ARIYOR. PERAKENDE MEDYA TAM DA BU NOKTADA ONE CIKIYOR. 2026 ITIBARIYLA GLOBAL REKLAM HARCAMALARININ YAKLASIK %16`SINI OLUSTURMASI BEKLENEN BU ALAN, MARKALARA DOGRU MUSTERIYE, SATIN ALMA ANINA EN YAKIN TEMAS NOKTALARINDA VE COK KANALLI BIR YAPI ICINDE ULASMA IMKÂNI SUNUYOR. DOGRU KURGULANDIGINDA PERAKENDE MEDYA YALNIZCA BIR ILETISIM KANALI DEGIL, DOGRUDAN BUYUME KANALI HALINE GELIYOR. ANCAK BU POTANSIYELI HAYATA GECIRMEK ICIN MARKALARIN PERAKENDECI EKOSISTEMINDEKI KONUMLARINI DOGRU TANIMLAMALARI, EKIPLERLE ENTEGRE CALISMALARI, VERI ODAKLI KANAL VE STRATEJI SECIMI YAPMALARI VE KAMPANYALARI SUREKLI OPTIMIZE ETMELERI GEREKIYOR` DIYEREK NOKTALADI. WPP MEDIA`DAN EVREN GULYASAR PERAKENDE MEDYANIN SATIN ALMA KARARLARI UZERINDEKI DOGRUDAN ETKISINE VE PERFORMANS ODAKLI GUCUNE DIKKAT CEKERKEN; HAVAS MEDIA`DAN LEVENT KASAPOGLU ISE EKOSISTEMIN SURDURULEBILIRLIGI ICIN GEREKLI KRITERLER OLAN OLCUMLEME, SEFFAFLIK VE STANDARTLAR UZERINE GUNCEL VERILERI PAYLASTI. ORGANIZASYONEL DONUSUM VE YENI IS MODELLERI ETKINLIK BOYUNCA GERCEKLESTIRILEN PANELLERDE FORD TURKIYE, L`ORÉAL, VERSUNI, UNILEVER, YEMEKSEPETI VE HEPSIBURADA GIBI SEKTOR LIDERI MARKA VE PLATFORMLARDAN UZMAN ISIMLER YER ALDI. BERIL SAVURI DUZENLI`NIN (ONEINGAGE) MODERATORLUGUNU YAPTIGI ILK PANELIN KONUKLARI CANSEL AVCI (L`ORÉAL) VE TALAT ISCIOGLU (FORD TURKIYE) OLDU. PANELDE, PERAKENDE MEDYANIN MARKALAR ICIN GIDEREK KRITIKLESEN BIR REKABET ALANINA DONUSUMU ELE ALINDI. TUKETICI YOLCULUGUNUN COKLU TEMAS NOKTALARINA YAYILDIGI GUNUMUZDE, MARKALARIN OZELLIKLE SATIN ALMA ANINDA NASIL DAHA ETKILI OLABILECEGI VE BU ANLARI SAHIPLENMENIN ONEMI VURGULANDI. EMIR SANLI (TOOPLAY) MODERATORLUGUNDE GERCEKLESTIRILEN PANELDE, PERAKENDE MEDYANIN ETKIN YONETIMI ICIN STRATEJIK PLANLAMANIN ROLU ELE ALINDI. BUTCE DAGILIMINDAN ORGANIZASYONEL YAPILANMAYA, EKIP YETKINLIKLERINDEN PERFORMANS TAKIBINE KADAR PEK COK BASLIKTA MARKALARIN NASIL DAHA VERIMLI VE SURDURULEBILIR BIR YAPI KURABILECEGI DEGERLENDIRILDI. PANELIN KONUSMACILARI BURCU VURAL (VERSUNI) VE UMUT CUHADAROGLU (UNILEVER TURKIYE) OLDU. GUNUN SON PANELINDE ISE PERAKENDE MEDYANIN REKLAM, SATIS VE VERI ODAKLI IS MODELLERINI BIR ARAYA GETIREN YAPISI ELE ALINDI. MODERATORLUGUNU KAGAN YILDIZALP`IN (PUBLICIS GROUPE) YAPTIGI PANELIN KONUSMACILARI EGE ERINC (YEMEKSEPETI) VE GIZEM MACA ERTUZ (HEPSIBURADA) IDI. PANELDE, MARKALARIN YALNIZCA ILETISIM DEGIL DOGRUDAN TICARI SONUCLAR URETEN ENTEGRE STRATEJILERE YONELDIGI VE PERAKENDE MEDYANIN BU DONUSUMDE KRITIK BIR ROL USTLENDIGI VURGULANDI. 2026 ICIN SEKTOREL CIKTILAR VE REHBERLIK IAB CONNECT, SADECE `KIMIN KONUSTUGUNA` DEGIL, `SEKTORUN NE KAZANACAGINA` ODAKLANAN NET CIKTILARLA SONA ERDI. ETKINLIK SONUNDA ORTAYA KOYULAN STRATEJIK YAKLASIMA GORE, PERAKENDE MEDYA YATIRIMLARININ ARTIK PAZARLAMA BUTCELERINDEN BAGIMSIZ DEGIL, GENEL TICARET STRATEJISININ AYRILMAZ BIR PARCASI OLARAK KURGULANMASI GEREKTIGI VURGULANDI. PLATFORMLAR VE MARKALAR ARASINDAKI VERI ORTAKLIGININ KISISELLESTIRILMIS TUKETICI DENEYIMI ICIN EN BUYUK REKABET AVANTAJI OLDUGU BELIRTILIRKEN; SEKTORUN SAGLIKLI BUYUMESI ADINA TIKLAMA SONRASI AKSIYONLARIN OTESINDE, MARKA BILINIRLIGINE KATKI SAGLAYAN `FULL-FUNNEL` OLCUMLEME MODELLERINE GECISIN ZORUNLU OLDUGU IFADE EDILDI. 09.04.2026 18:33:25