KURESEL LUKS HARCAMALARI 2025 YILINDA 1,44 TRILYON EUROYA ULASTI-BAIN & COMPANY KURULUSTAN YAPILAN BASIN ACIKLAMASI ASAGIDA BULUNUYOR: DUNYANIN ONDE GELEN YONETIM DANISMANLIGI SIRKETLERINDEN BAIN & COMPANY’NIN 25 HAZIRAN 2026 TARIHINDE YAYIMLANAN VE ITALYAN LUKS URETICILERI BIRLIGI ALTAGAMMA IS BIRLIGINDE HAZIRLANAN “LUXURY GOODS WORLDWIDE MARKET STUDY” RAPORUNA GORE, KURESEL LUKS SEKTORU 2026 YILININ IKINCI YARISINA EKONOMIK DALGALANMALAR, JEOPOLITIK GERILIMLER VE KULTUREL DONUSUMLERIN YARATTIGI COK KATMANLI KRIZ ORTAMINDA GIRIYOR. BUNUNLA BIRLIKTE SEKTORUN TEMEL GOSTERGELERI, KADEMELI BIR ISTIKRAR SURECINE ISARET EDIYOR. RAPORA GORE KURESEL LUKS HARCAMALARI 2025 YILINDA 1,443 TRILYON EUROYA ULASTI. 2026 YILINDA ISE PAZARIN 1,440 ILA 1,470 TRILYON EURO ARASINDA BIR BUYUKLUGE ULASMASI VE SABIT KUR BAZINDA YUZDE 0 ILA YUZDE 2 ARASINDA BUYUMESI BEKLENIYOR. ARASTIRMA, LUKS SEKTORUNU SEKILLENDIREN DORT TEMEL DONUSUM ALANINI ORTAYA KOYUYOR: SAHIPLIK YERINE DENEYIMLERIN ON PLANA CIKMASI, BUYUMENIN COGRAFI OLARAK YENIDEN DENGELENMESI, TUKETICILERIN LUKSE YUKLEDIGI ANLAMIN DEGISMESI VE YAPAY ZEKÂNIN MUSTERI YOLCULUGUNU YENIDEN SEKILLENDIRMESI. RAPORUN ONE CIKAN TEMEL BULGULARI SOYLE SIRALANIYOR: KISISEL LUKS URUNLER PAZARINDAKI BUYUME BOLGELER ARASINDA BELIRGIN SEKILDE AYRISIYOR. ABD MERKEZLI MARKALARIN PERFORMANSI VE GENC TUKETICILERIN GUCLU TALEBI SAYESINDE AMERIKA KITASI HIZLA BUYURKEN, AVRUPA VE ORTA DOGU GENEL PERFORMANSI ASAGI CEKEN BOLGELER OLARAK ONE CIKIYOR. LUKS SEKTORUNDEKI PERFORMANS FARKLILIKLARI DEVAM ETSE DE, MARKALAR ARASINDAKI UCURUM GECEN YILA GORE DARALIYOR. LUKS OYUNCULARIN YAKLASIK YUZDE 60’I GECEN YILIN AYNI DONEMINE GORE DAHA IYI PERFORMANS GOSTERIYOR. BU DURUM, SEKTORUN ZORLU BIR DONEMIN ARDINDAN YENIDEN DENGE BULMAYA BASLADIGINA ISARET EDIYOR. TUKETICI DAVRANISLARI DA PAZAR KADAR HIZLI DEGISIYOR. LUKS TUKETICILERIN YARISI YENI BIR URUN SATIN ALMADAN ONCE IKINCI EL PAZARINI ARASTIRIYOR. AYNI SEKILDE TUKETICILERIN YARISI SATIN ALMA YOLCULUGUNDA YAPAY ZEKÂDAN YARARLANIYOR VE BU KULLANICILARIN BUYUK BOLUMU GELECEKTE DE YAPAY ZEKÂYI KULLANMAYA DEVAM ETMEYI PLANLIYOR. SPOR SPONSORLUGU, LUKS MARKALARIN MARKA INSASINDA GIDEREK DAHA ONEMLI BIR ARAC HALINE GELIYOR. SON 12 AY ICINDE SPOR ORGANIZASYONLARINA SPONSORLUK YAPAN MARKALAR, BUGUN KURESEL LUKS PAZARININ DEGERININ YUZDE 80’INDEN FAZLASINI TEMSIL EDIYOR. KURESEL LUKS SEKTORU YENI BIR DONEME GIRIYOR BAIN & COMPANY MODA VE LUKS URUNLER GLOBAL LIDERI VE ARASTIRMANIN BAS YAZARI CLAUDIA D’ARPIZIO, “LUKS PAZARI ISTIKRAR KAZANIYOR ANCAK BU ESKI BUYUME RITMINE DONUS ANLAMINA GELMIYOR, YENI BIR DONEMIN BASLANGICINA ISARET EDIYOR. TUKETICILER LUKSTEN UZAKLASMIYOR LUKSLE KURDUKLARI ILISKIYI YENIDEN TANIMLIYOR. BU YENI ILISKI URUNLERDEN COK ANLAM UZERINE KURULU. BASARILI OLACAK MARKALAR, HEM TUKETICILER HEM DE YAPAY ZEKÂ DESTEKLI EKOSISTEMLER NEZDINDE SUREKLI OLARAK KENDILERINI YENIDEN ANLAMLI VE GUNCEL KILABILEN MARKALAR OLACAK” DEGERLENDIRMESINDE BULUNDU. MAKROEKONOMIK TURBULANS DEVAM EDIYOR 2026 YILININ ILK YARISI ONEMLI EKONOMIK VE JEOPOLITIK GELISMELERE SAHNE OLDU. ORTA DOGU’DA YASANAN CATISMALAR PETROL FIYATLARINI YUKSELTIRKEN, ABD’DE ENFLASYON NISAN 2023’TEN BU YANA EN YUKSEK SEVIYESINE ULASTI. TUKETICI GUVENI ISE TARIHÎ DUSUK SEVIYELERE GERILEDI. AVRUPA MERKEZ BANKASI (ECB), HAZIRAN AYINDA 2023’TEN BU YANA ILK KEZ FAIZ ARTIRDI. KURESEL EKONOMIK BUYUMENIN 2026 YILINDA 2025’E GORE DAHA DUSUK GERCEKLESMESI BEKLENIYOR. LUKS SIRKETLERININ HISSELERI YILIN BASINDA YAKLASIK YUZDE 8 DEGER KAYBEDERKEN, AVRUPA’YA YONELIK ULUSLARARASI TURIZM TRAFIGI SUBAT AYINDA YILLIK BAZDA YUZDE 20 GERILEDI VE ARDINDAN KISMI BIR TOPARLANMA GOSTERDI. DENEYIMLER GUCLENIYOR, URUNLER YENIDEN KONUMLANIYOR 2026 YILINDA TUKETICILERIN DENEYIMLERE YONELIK ILGISI, FIZIKSEL URUNLERE KIYASLA YAKLASIK 1,5 KAT DAHA HIZLI BUYUYOR. BU EGILIM, SAHIP OLMAKTAN COK DENEYIM YASAMAYA YONELIK KALICI KULTUREL DONUSUMU YANSITIYOR. LUKS OTELCILIK, OZEL JETLER, YATLAR VE KRUVAZIYER SEYAHATLERI GUCLU TALEP, YUKSEK REZERVASYON SEVIYELERI VE YENI MUSTERI KAZANIMLARI SAYESINDE DAYANIKLILIGINI KORUYOR. FINE DINING VE GURME GIDA KATEGORILERI ISE “DAHA AZ AMA DAHA IYI” ANLAYISINDAN FAYDALANIYOR. GUZEL SANATLAR PAZARI YATIRIMCILARIN PORTFOYLERINI YENIDEN DENGELEMESIYLE BUYUME PATIKASINA GERI DONUYOR. BUNA KARSILIK LUKS VARLIKLAR KATEGORISI GORECE DAHA ZAYIF SEYREDIYOR. BU KATEGORIDE LUKS OTOMOBILLER, ELEKTRIKLI ARAC DONUSUMUNUN ETKISIYLE BASKI ALTINDA KALMAYI SURDURUYOR. SARAP VE ALKOLLU ICKI KATEGORILERINDE TUKETIM SIKLIGININ AZALMASI VE ALKOLSUZ ALTERNATIFLERE YONELIM NEDENIYLE YAVASLAMA YASANIYOR. TASARIM VE MOBILYA KATEGORILERI ISE PANDEMI SONRASI BIRIKEN TALEBIN AZALMASI VE EMLAK PIYASALARINDAKI DURGUNLUK NEDENIYLE IVME KAYBEDIYOR. KISISEL LUKS URUNLERDE KADEMELI TOPARLANMA BEKLENIYOR KISISEL LUKS URUNLER PAZARI 2025 YILINDA 358 MILYAR EURO SEVIYESINE GERILERKEN, 2026 YILINDA YENIDEN BUYUME PATIKASINA GIRMESI BEKLENIYOR. BAIN’IN TEMEL SENARYOSUNA GORE PAZARIN YUZDE 2 ILA YUZDE 4 ARASINDA BUYUYEREK 365-373 MILYAR EURO BUYUKLUGUNE ULASMASI ONGORULUYOR. YUZDE 70 OLASILIK VERILEN BU SENARYO ORTA DOGU’DAKI ISTIKRARIN SURMESI, YEREL TUKETIMIN GUCLU KALMASI VE CIN PAZARINDAKI TOPARLANMANIN DEVAM ETMESI VARSAYIMLARINA DAYANIYOR. DAHA IYIMSER SENARYODA (YUZDE 20 OLASILIK) BUYUMENIN YUZDE 4 ILA YUZDE 6’YA CIKMASI MUMKUN GORULURKEN, BU DURUM JEOPOLITIK GERILIMLERIN AZALMASINA, ABD PAZARINDAKI IVMENIN GUCLENMESINE VE CIN’IN DAHA HIZLI TOPARLANMASINA BAGLI BULUNUYOR. DAHA OLUMSUZ SENARYODA (YUZDE 10 OLASILIK) ISE BUYUMENIN YUZDE 0 ILA YUZDE 2 SEVIYESINDE KALABILECEGI BELIRTILIYOR. 2026 YILININ ILK CEYREGINDE (GECEN YILIN AYNI DONEMINE GORE CARI KURLA YUZDE 3 ILA YUZDE 5 DARALMA) ZAYIF BIR PERFORMANS GORULSE DE MAKROEKONOMIK VE JEOPOLITIK BASKILARIN HAFIFLEMESIYLE IKINCI CEYREKTE KOSULLARIN KADEMELI OLARAK IYILESMESI BEKLENIYOR. LUKS OYUNCULARININ YAKLASIK YUZDE 60`I SIMDIDEN 2025`IN ILK CEYREGINDEKI PERFORMANSINI GERIDE BIRAKMIS DURUMDA. AYRICA, 2025 YILINA DAMGASINI VURAN GENIS PERFORMANS FARKI DA GECEN YILIN ONE CIKAN MARKALARININ IVME KAYBETMESI VE GERIDE KALAN OYUNCULARIN TOPARLANMASIYLA DARALMAYA BASLIYOR. COGRAFYALARDA UC FARKLI HIZ BOLGESEL GORUNUM, AMERIKA KITASININ GUCLU BUYUME PERFORMANSINA KARSIN AVRUPA VE ORTA DOGU`NUN GENEL BUYUMEYI ASAGI CEKMESIYLE LUKS PAZARINDA BELIRGIN BIR AYRISMAYA ISARET EDIYOR. ABD’DE HAZIR GIYIM, MUCEVHER VE DAHA SINIRLI OLCUDE GUZELLIK KATEGORILERINDE HARCAMALAR ARTIS GOSTERIYOR. ABD MERKEZLI LUKS MARKALAR, DOLAR KURUNDAKI DALGALANMALARIN ETKISI HARIC TUTULDUGUNDA, 2026’NIN ILK CEYREGINDE GECEN YILIN AYNI DONEMINE GORE YAKLASIK YUZDE 10-15 BUYUME KAYDETTI. 35 YAS ALTINDAKI TUKETICILER BUYUMENIN BASLICA ITICI GUCU OLURKEN, LUKS HARCAMALARI 35 YAS VE UZERINDEKI TUKETICILERE KIYASLA YAKLASIK 4 YUZDE PUAN DAHA HIZLI ARTIYOR. UST ORTA GELIR GRUBUNDAKI HANELER ISE LUKS HARCAMALARINI YUKSEK GELIR GRUBUNA KIYASLA YAKLASIK IKI KAT DAHA HIZLI ARTIRIYOR. BU DURUM, PAZARIN TUKETICI TABANINI GENISLETMEYI BASARDIGINA ISARET EDIYOR. CIN’DE TOPARLANMA DEVAM EDIYOR. CEVRIM ICI LUKS SATISLAR ILK CEYREKTE YILLIK BAZDA YUZDE 25-35 ARTTI. TUKETICILER, DERI URUNLERE KIYASLA HAZIR GIYIM KATEGORISINE YAKLASIK IKI KAT DAHA FAZLA YONELIRKEN, STATU ODAKLI SATIN ALIMLARDAN UZAKLASIP AIDIYET DUYGUSUNU VE KENDINI IFADE ETMEYI ONE CIKARAN TERCIHLERE YONELIYOR. JAPONYA ISE OZELLIKLE CINLI TURIST SAYISINDAKI AZALMA NEDENIYLE TURIZM TRAFIGINDE YASANAN YAVASLAMANIN ETKISIYLE IVME KAYBEDIYOR. AVRUPA, SEKTORUN EN ZAYIF HALKASI OLARAK ONE CIKIYOR. SUBAT AYINDA ULUSLARARASI TURIST HARCAMALARI YAKLASIK YUZDE 20 GERILERKEN, ORTA DOGULU ZIYARETCI SAYISINDAKI DUSUS DIKKAT CEKTI. KORFEZ BOLGESI TUKETICI TABANI YILIN ILK AYLARINDA YUZDE 15-25 ARASINDA KUCULDU. BUNUNLA BIRLIKTE MAYIS AYINDAKI VERGI IADESI VERILERI, AMERIKALI, CINLI VE ORTA DOGULU TURISTLERIN HARCAMALARINDA YENIDEN ARTIS YASANDIGINI GOSTERIYOR. BU DURUM AVRUPA VE KORFEZ BOLGESINDE TOPARLANMANIN BASLAYABILECEGINE ISARET EDIYOR. KATEGORILER VE SATIS KANALLARI YENIDEN SEKILLENIYOR MUCEVHER KATEGORISI BUYUMENIN LIDERI KONUMUNDA BULUNURKEN, HAZIR GIYIM, GOZLUK VE PARFUM KATEGORILERI DE GUCLU PERFORMANS SERGILIYOR. KOZMETIK KATEGORISI GERIDE KALIRKEN, DERI URUNLER VE AYAKKABILARDA BASKI SURSE DE TOPARLANMA SINYALLERI GORULUYOR. SAAT KATEGORISINDE ISE KOLEKSIYONCULAR ARTIK POPULERLIKTEN COK ISCILIK KALITESI VE NADIRLIGE ODAKLANIYOR. BU EGILIM IKINCI EL PAZARINI DA DESTEKLIYOR. OZELLIKLE VINTAGE CANTALARA YONELIK CEVRIM ICI ARAMALAR SON BIR YILDA IKI KATIN UZERINDE ARTTI. BUGUN LUKS TUKETICILERIN YAKLASIK YARISI YENI BIR URUN SATIN ALMADAN ONCE IKINCI EL SECENEKLERI DEGERLENDIRIYOR. SATIS KANALLARI GENEL OLARAK YATAY BIR SEYIR IZLESE DE, KENDI ICINDE ONEMLI DEGISIMLER YASANIYOR. TEK MARKALI MAGAZALAR DENEYIM ODAKLI YAPISINI KORURKEN SATIS HACMI BASKI ALTINDA KALIYOR. SEYAHAT PERAKENDESI TOPARLANMASINI SURDURSE DE, OZELLIKLE KORFEZ BOLGESINDE DALGALI BIR GORUNUM SERGILIYOR. COK MARKALI PERAKENDECILER, MARKALARIN GERI CEKILMESI ILE TUKETICI TALEBI ARASINDA DENGE KURMAYA CALISIRKEN, MARKALARIN DOGRUDAN CEVRIM ICI SATIS KANALLARI ISE DOGRUDAN TUKETICIYE YONELIK DAGITIM UZERINDEKI KONTROLLERINI ARTIRMALARIYLA ISTIKRAR KAZANIYOR. YAPAY ZEKÂ LUKS TUKETICI YOLCULUGUNU DONUSTURUYOR YAPAY ZEKÂ, TUKETICILERIN LUKS MARKALARI KESFETME, KARSILASTIRMA VE SATIN ALMA KARARLARINI DOGRULAMA SURECLERINDE GIDEREK DAHA ONEMLI BIR ROL OYNUYOR. ARASTIRMAYA GORE LUKS TUKETICILERIN YAKLASIK YARISI ALISVERIS YOLCULUKLARINDA YAPAY ZEKÂ KULLANIYOR VE NEREDEYSE TAMAMI BUNU SURDURMEYI PLANLIYOR. TUKETICILERIN DORTTE BIRI MARKA VE URUN KESFI ICIN YAPAY ZEKÂDAN YARARLANIRKEN, UCTE IKISI URUN KARSILASTIRMALARINDA YAPAY ZEKÂYI KULLANIYOR. BAIN’E GORE YAPAY ZEKÂ CAGINDA GORUNURLUK VE ALAKA DUZEYINI SAGLAYAMAYAN MARKALAR, TUKETICILERIN KARAR SURECLERINDEN DISLANMA RISKIYLE KARSI KARSIYA KALACAK. SPOR SPONSORLUGU YENI BIR MARKA INSA ALANINA DONUSUYOR BUGUN KURESEL LUKS PAZARININ DEGERININ YUZDE 80’INDEN FAZLASI, SON 12 AY ICINDE EN AZ BIR SPOR ORGANIZASYONUNA SPONSORLUK YAPMIS MARKALARDAN OLUSUYOR. SPOR SPONSORLUKLARI HENUZ DOGRUDAN SATIS ARTISINDAN COK, KULTUREL GORUNURLUK, MARKA ITIBARI VE TUKETICI NEZDINDE ANLAM YARATMA AMACIYLA KULLANILIYOR. DENEYIM ODAKLI LUKS: YENI FORMATLARLA LUKS YENIDEN TANIMLANIYOR DENEYIM ODAKLI LUKS ANLAYISI, DUYGUSAL VE AMAC ODAKLI DENEYIMLERE YONELIYOR. YEMEK, EGLENCE VE SEYAHAT KATEGORILERINDEKI SURUKLEYICI DENEYIM REZERVASYONLARI GECEN YILA GORE YUZDE 30 ARTTI. GELENEKSEL TURIZM DESTINASYONLARININ DISINDAKI SEYAHATLERE ILGI YUZDE 20 YUKSELIRKEN, COK KUSAKLI SEYAHATLER DE DIKKAT CEKIYOR. Z KUSAGININ YAKLASIK YARISI MARKA TERCIHLERININ AILELERI TARAFINDAN SEKILLENDIGINI BELIRTIYOR. ARASTIRMANIN ORTAK YAZARLARINDAN BAIN & COMPANY EMEA MODA VE LUKS URUNLER LIDERI FEDERICA LEVATO, “LUKSE YONELIK ISTAH GUCLU KALMAYA DEVAM EDIYOR. ANCAK TUKETICILERIN HAYAL KIRIKLIGI YARATAN URUN VE DENEYIMLERE TAHAMMULU GIDEREK AZALIYOR. LUKS TUKETIMDEN UZAKLASAN MUSTERILERIN YUZDE 70’INDEN FAZLASI GERI DONMEYI PLANLIYOR ANCAK AYNI MARKALARA DONMELERI GEREKMIYOR. KRITIK SORU, MARKALARIN TUKETICILERIN GERI DONDUGU ANDA TERCIH EDILECEK KADAR GUCLU BIR ANLAM VE YAPAY ZEKÂ CAGINDA YETERLI GORUNURLUK OLUSTURUP OLUSTURAMADIKLARIDIR” DEDI. KAZANAN MARKALAR ANLAM YARATANLAR OLACAK BAIN’IN ANALIZINE GORE LUKSUN TUKETICILER ACISINDAN ANLAMI DEGISIYOR. TOPLUMSAL STATU VE BASKALARININ ONAYI YERINE, BIREYSEL TATMIN VE KENDINI GERCEKLESTIRME ON PLANA CIKIYOR. LUKS ARTIK INSANLARIN NEYE SAHIP OLDUGUNU DEGIL, NASIL YASADIGINI TANIMLAYAN BIR KAVRAMA DONUSUYOR. ELITIZMDEN BASLAYIP ASPIRASYON VE KENDINI IFADE ETME ASAMALARINDAN GECEN LUKS ANLAYISI, BUGUN “IYI YASAMAK” KAVRAMI ETRAFINDA YENIDEN SEKILLENIYOR. BU YENI DONEMDE BAIN, MARKALAR ICIN UC TEMEL ONCELIK TANIMLIYOR: UZUN YASAM, DOGAYLA BUTUNLESME VE KESIF ODAKLI SURUKLEYICI DENEYIMLER SUNMAK, FARKLI TOPLULUKLAR ICIN KULTUREL ACIDAN ANLAMLI VE ILGILI KALMAK, YAPAY ZEKÂ DESTEKLI YARATICILIK VE KISISELLESTIRME ARACLARIYLA MUSTERILERIN MARKA HIKÂYESININ ORTAK YAZARI OLMASINI SAGLAMAK. SONUC OLARAK, LUKS SEKTORUNUN GELECEGI ARTIK YALNIZCA URUNLERLE DEGIL ANLAM, DENEYIM, KULTUREL BAG VE YAPAY ZEKÂ CAGINDAKI GORUNURLUKLE SEKILLENECEK. BAIN & COMPANY HAKKINDA BAIN & COMPANY, DUNYANIN EN IDDIALI DEGISIM ONCULERININ GELECEGI TANIMLAMALARINA YARDIMCI OLAN KURESEL BIR DANISMANLIK SIRKETIDIR. 40 ULKEDE 67 SEHIRDE, OLAGANUSTU SONUCLAR ELDE ETME, REKABETI GERIDE BIRAKMA VE SEKTORLERI YENIDEN TANIMLAMA ORTAK HEDEFIYLE MUSTERILERIMIZLE TEK BIR EKIP OLARAK CALISIYORUZ. OZEL, ENTEGRE UZMANLIGIMIZI, DAHA IYI, DAHA HIZLI VE DAHA KALICI SONUCLAR SUNMAK ICIN CANLI BIR DIJITAL YENILIKCI EKOSISTEMIYLE TAMAMLIYORUZ. 10 YILLIK TAAHHUDUMUZLE, 1 MILYAR DOLARDAN FAZLA GONULLU HIZMET YATIRIMI YAPARAK, YETENEKLERIMIZI, UZMANLIGIMIZI VE ICGORUMUZU EGITIM, IRKSAL ESITLIK, SOSYAL ADALET, EKONOMIK KALKINMA VE CEVRE ALANLARINDAKI ACIL SORUNLARLA MUCADELE EDEN KURULUSLARA ULASTIRIYORUZ. KURESEL TEDARIK ZINCIRLERI ICIN CEVRESEL, SOSYAL VE ETIK PERFORMANS DERECELENDIRMELERINDE LIDER PLATFORM OLAN ECOVADIS`TEN PLATIN DERECELENDIRMESI ALARAK, TUM SIRKETLERIN EN UST YUZDE 1`LIK DILIMINE GIRDIK. 1973`TEKI KURULUSUMUZDAN BU YANA, BASARIMIZI MUSTERILERIMIZIN BASARISIYLA OLCTUK VE SEKTORDEKI EN YUKSEK MUSTERI SAVUNUCULUGU SEVIYESINI GURURLA KORUYORUZ. 26.06.2026 11:44:26